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獐子島品牌新形象—全球合作伙伴簽約儀式在青島召開(kāi)

 

    第十九屆中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕之際，獐子島集團(tuán)聯(lián)合百度在青島舉行中國(guó)海洋產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)，并召開(kāi)全新形象發(fā)布會(huì)暨全球合作伙伴簽約儀式，獐子島以全新的品牌形象，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，整合世界優(yōu)質(zhì)資源，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，更好地滿足消費(fèi)者需求，與世界人民共享健康。

   互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)讓企業(yè)離消費(fèi)者更近。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)者對(duì)海洋食品的關(guān)注主要集中在食用上面，無(wú)線端尤其突出；海洋食品市場(chǎng)檢索趨勢(shì)PC端增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩，而無(wú)線份額持續(xù)增長(zhǎng)；海洋食品用戶以男性受眾居多，主要集中在20-29歲的年輕群體；品牌是消費(fèi)者主要需求點(diǎn)，海洋食品用戶對(duì)價(jià)格敏感度不高；海洋食品市場(chǎng)分散，品牌眾多，獐子島品牌優(yōu)勢(shì)較大，在PC端占27%，在無(wú)線端占29%。產(chǎn)品方面，根據(jù)中國(guó)人的飲食習(xí)慣，海參的搜索高峰主要集中在冬季，而龍蝦在5-8月出現(xiàn)搜索高峰；從區(qū)域上看，海參在東北沿海及廣東地區(qū)勢(shì)頭強(qiáng)勁；龍蝦則受東南沿海地區(qū)及華東、華中部分地區(qū)歡迎。

   進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的強(qiáng)勢(shì)介入，正在重新改寫傳統(tǒng)行業(yè)的運(yùn)作機(jī)制，要么固守經(jīng)驗(yàn)，坐等被迫推倒重來(lái)；要么順應(yīng)電商潮流，主動(dòng)擁抱，在跨界融合中獲得新生。進(jìn)入2014年，獐子島積極用互聯(lián)網(wǎng)理念、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)模式來(lái)重構(gòu)企業(yè)，在積極的轉(zhuǎn)型和調(diào)整中贏得未來(lái)。

   新形象增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌辨識(shí)度。獐子島還召開(kāi)全新形象發(fā)布會(huì)暨全球合作伙伴簽約儀式。作為獐子島新形象的設(shè)計(jì)方，靳劉高設(shè)計(jì)合伙人高少康發(fā)布了獐子島新品牌形象。他表示，此次獐子島的品牌升級(jí)是結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，立足全球化市場(chǎng)發(fā)展，打造全方位的品牌體驗(yàn)。

   獐子島品牌的核心價(jià)值是生態(tài)、品質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展，新形象強(qiáng)化了海洋的聯(lián)想與企業(yè)拼發(fā)向前的活力，增強(qiáng)消費(fèi)者的辨識(shí)度，新的英文名“ZONECO”代表了獨(dú)特的海域、可持續(xù)的生態(tài)、唯一的獐子島。

   整合全球資源滿足消費(fèi)者需求。現(xiàn)場(chǎng)，獐子島與來(lái)自新西蘭、澳大利亞、美國(guó)、朝鮮、日本等國(guó)家的合作伙伴，共同在獐子島新品牌形象的冰雕上澆筑象征勝利、希望的紅酒，開(kāi)啟獐子島“全球資源、全球市場(chǎng)、全球流通”的新篇章。

   今年是獐子島實(shí)施全球戰(zhàn)略的重要一年，隨著北美、日本、朝鮮半島資源基地的陸續(xù)開(kāi)通，獐子島的資源版圖逐步擴(kuò)大，資源結(jié)構(gòu)日趨多元化，利用海外公司及國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，積極整合全球活鮮海珍品資源，豐富產(chǎn)品種類和數(shù)量。結(jié)合國(guó)內(nèi)養(yǎng)殖、加工、暫養(yǎng)、物流的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過(guò)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化運(yùn)作，利用電商營(yíng)銷平臺(tái)，共同構(gòu)建一個(gè)大洋資源高效配置與流通、多邊互利共贏的生態(tài)圈，不僅為獐子島提供新的收益來(lái)源和發(fā)展空間，也為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者提供更加豐富、高品質(zhì)的海鮮。

——獐子島品牌新形象—全球合作伙伴簽約儀式在青島召開(kāi)